爱奇艺进军电影票百度糯米是不是一个好帮手?

  百度糯米在电影在线票务市场的地位,已经到了不得不“草船借箭”的时候了。爱奇艺此时出手“收编”,正式宣布进军电影票市场。原本淘票票猫眼二分天下的市场格局,也将正式被打破。

  在5月17日的“2018爱奇艺世界大会”上,爱奇艺创始人龚宇谈及爱奇艺收购百度糯米的传闻。他表示,两个月前爱奇艺与百度达成协议,百度和电影票有关的资源将转移到爱奇艺。百度不再做电影票业务。目前,电影票业务迁移工作正在进行中。

  此前有消息称,爱奇艺以2亿美金的价格收购了百度糯米,百度糯米影业相关团队将于近期调整。交易双方并未对此作更多。

  在大会上,龚宇表示爱奇艺的业务从原来的苹果树模型发展到如今的苹果园,在七大业务板块中,电影票也成为了其中之一。因此,同为“百度”,爱奇艺“收编”百度糯米影业的电影票业务也是情理之中。

  龚宇表示,“虽然网络电影票业务已经诞生运营很多年,但因为要建生态,我们认为,院线网络电影票业务很有价值。现在能够腾出一部分的精力和资源开始做网络电影票的业务。”

  早在2017年,就有百度欲出售百度糯米的传言,而随着百度在O2O战略上的收缩,其地位也越发尴尬与鸡肋。

  殊不知,就在仅仅两年之前,李彦宏曾宣布对百度糯米在3年内追加投资200亿元,放豪言说:“百度帐上大概还有500多亿现金。我们先拿200亿吧,来把糯米做好。”

  然而豪言并未兑现,200亿是否全部花出无从考证,但起码200亿的效果并没有体现。

  成立于2015年的百度糯米,前身为人人旗下的糯米网。百度糯米是百度发展O2O战略的主体业务,得到了战略和资金上的支持。

  彼时O2O还是一个令市场疯狂的风口。2014年起,电影在线售票业务发展得火热,猫眼电影一家独大,格瓦拉、微影时代等也都陆续入局。

  2015年可谓是票补之年,各大平台加快布局,纷纷加大票补力度。一位业内人士估算,2015年中国电影的440亿元电影票房中,有30亿到50亿元来自票补。

  混战之中,糯米影业首先渗透下游影城,推出“1元看电影”等各类优惠活动吸引用户,并联合星美、大地、中影、万达等二十余家影院推出会员卡,销量近百万张,以1.5亿港元正式入股星美集团,联几家院线推出超级影院商城,打造线上线下观影、消费一体化。

  在中游宣发领域,糯米影业利用大数据的优势参与影片宣传,代理发行等。2015年排名前十的7部国产影片中,《港囧》《寻龙诀》《老炮儿》等6部电影与糯米影业建立了合作。

  一系列布局之后,糯米影业虽然是后来者,却在市场份额上与猫眼、微票儿、阿里影业争锋。根据艾媒咨询的《2015Q4中国在线电影购票专题研究报告》,在线票务平台中,猫眼(含大众点评)市场份额为23.5%位于第一,糯米影业以19.2%的份额居于第二位。

  然而随着百度逐渐转战AI领域,百度糯米伴随着被抛弃的O2O战略,一同失宠。

  2016年6月,糯米影业宣布成立高达20亿元的内容投资基金,表示未来两年投资至少30部电影,另外还将成立股权投资基金,投资IP及电影制作领域的优质公司。糯米影业稳扎稳打,逐渐形成了贯穿上游中游下游的产业链。

  然而,2015年下半年开始,淘宝电影和微票儿相继宣布了新的资本运作信息,票务平台的竞争从比拼票补,转为了比拼资本估值。百度糯米影业则融资不顺。

  在2016年,糯米影业曾接到外部投资者以60亿估值进行投资的意向,这一传言至今在业内流传,但此后并无下文。百度内部也传出了面对烧钱大战,调整O2O业务方向的信息。

  2017新年伊始,李彦宏一封内部信在业务方向上提到了内容分发、连接服务、金融创新、人工智能,却丝毫没有提及O2O业务。随后,百度在O2O方面降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用。2017年第一季度,糯米市场份额被渐渐挤压。

  根据易观《2017年暑期档电影市场观察》的数据,2017年暑期档,阿里系的淘票票以30.94%的份额领跑中国电影在线%、微影时代旗下的娱票儿21.84%,百度糯米仅为9.71%。

  到了8月份,饿了么5亿美元低价收购百度外卖,百度的O2O业务遭到拆解。但百度称百度糯米暂时不会出售。据界面新闻,百度方面曾表示“百度糯米暂时不会卖了,纳入百度搜索公司,作为广告平台存在。”

  一个月后,猫眼电影与微影时代合并组建新公司“猫眼微影”,而阿里影业持续加大对淘票票的投入。根据速途研究院的报告,2017年第3季度猫眼微影占比超过50%,淘票票占比超过30%,二者呈现出二分天下的局面。

  今年3月,爱奇艺披露的招股书文件现实,2月12日,爱奇艺与百度签署了股份购买协议,将向百度发行3686万股B类普通股。

  而百度方面承诺,在线电影票、票务预订等领域履行与爱奇艺不进行竞争的责任、将用户流量引导至爱奇艺的票务业务、给予爱奇艺在票务业务上的技术支持、向爱奇艺授权部分知识产权、与爱奇艺达成票务业务合作。

  其实,早在2016年5月,百度糯米影业与爱奇艺会员打通体系,就已经实现了电影资讯获取、电影视频观看、电影购票、电影周边消费等电影相关场景的打通。现在百度糯米APP上,电影板块的头图也是爱奇艺出品的电影《我是你妈》,其中饭圈栏目中的视频更是全部来自爱奇艺。

  龚宇在接受腾讯《一线》采访时表示,与糯米合作,是想让爱奇艺拥有百度上、糯米上跟电影票有关的资源,从而把爱奇艺的电影票做大。“爱奇艺大概做过两年电影票,投入不够大、用户体验不够好,直连的院线也少,跟上游电影公司的合作也少,特价票也少”。

  根据《北京商报》报道,知情人士称,“双方之前就有深度合作,主要是在流量方面,现在糯米影业会将电影方面的会员、粉丝画像等资源、导入爱奇艺中。”

  据悉,做网络电影票业务并不是要向线下娱乐发展,主要给用户做体验上的提升。“在与糯米合作后,这些资源会让爱奇艺电影票市场份额更大,有助于把这个业务做成一个良性循环”。

  爱奇艺不仅是一家视频网站。在上市敲钟前的采访中,龚宇介绍,爱奇艺未来的目标是建立一个线上的娱乐王国,“这种娱乐王国从基本的商业模式逻辑上来讲,跟迪士尼有非常多的相近之处。”

  2017年,猫眼与微影合并,百度糯米越发边缘,在线票务平台开始了一轮重新洗牌。背靠腾讯的猫眼微影和背靠阿里的淘票票聚拢了大量优质资源,使其在票务市场上成为两分格局。然而“寡头”的市场中,而平台又向上游延伸,插手出品和宣发,无疑将为市场带来更多的隐忧。

  去年年底,新丽传媒联手京东为《妖猫传》做宣发,京东占据了高达60%至70%的宣发预算,并上线了“京东电影”。据悉,京东电影在《妖猫传》投放了大量的票补,9.9元和15.9元的票价成为主流,而只要是京东平台的“Plus会员”,便有更大力度的优惠政策。

  京东集团副总裁门继鹏在接受《一财网》采访时,提及京东拥有年累计活跃用户2.66亿,“除了常规观影人群外,京东已经覆盖了国内最大一批中产阶级消费人群,这些用户代表着中国未来的消费趋势。”在此前,京东就曾宣布将京东3c事业部正式更名京东3c文旅事业部,体现出对文娱板块的重视。

  如今糯米影业与爱奇艺形成融合,不啻为在线电影票务市场的又一变数。借此,糯米影业可以摆脱百度时期的边缘局面,利用爱奇艺在资本上的优势,依托其影视上布局和战略,以崭新的面貌回归。

  包括京东和爱奇艺在内的更多资本和主体入局,给市场注入了新鲜的血液,似乎也可以期待这个市场的更多变化。